A short-form videós platformok és az influenszerek fogyasztókra gyakorolt hatása nemzetközi összehasonlításban

Abstract

Szakdolgozatomban azt vizsgáltam, hogy a short-form videós platformok, valamint az influenszerek milyen módon befolyásolják a Z generáció fogyasztói magatartását és online vásárlási döntéseit, magyar és nemzetközi összehasonlításban. A téma aktualitását az adja, hogy a rövid videós tartalmak ma már a figyelemfelkeltés, a márkaépítés és a vásárlási döntés-előkészítés meghatározó eszközei. A szakirodalmi áttekintést követően a primer kutatás két online kérdőíves felmérésen alapult. Hólabda mintavétellel, összesen 200 magyar és 111 nemzetközi Z generációs válaszadó bevonásával. Az adatfeldolgozás SPSS-ben, leíró statisztikai módszerekkel és kereszttábla-elemzésekkel történt. A vizsgálat egyaránt kiterjedt a platformhasználati szokásokra, az influenszerekhez fűződő attitűdökre, a hitelesség megítélésére és az online vásárlási döntésekre. A dolgozat célja, hogy a magyar és a nemzetközi Z generációs válaszadók percepcióinak összevetésével árnyaltabb képet nyújtson a digitális tartalomfogyasztás és a vásárlói magatartás közötti kapcsolatról. Az eredmények elsősorban a Z generációt megcélzó vállalatok, marketingszakemberek, márkák és tartalomkészítők, valamint a digitális fogyasztói magatartás iránt érdeklődő hallgatók és kutatók számára nyújthatnak hasznos iránymutatást.