A Coca-Cola az egyik legnagyobb és legsikeresebb vállalat a világon. Ilyen szintű sikert csak egy erős és jól működő marketing stratégiával lehet elérni. A szakdolgozatom célja, hogy bemutassam azokat a szempontokat, amelyek alapján a Coca-Cola gördülékenyen tud működni, illetve kitérek a felmerülő problémákra és azok megoldására is a marketing stratégia egyes eszközei mentén. Emellett, hogy jobban át tudjam látni, hogyan is viszonyulnak a fogyasztók a Coca-Colához, kérdőíves formában primer kutatást is végeztem, ahol megkérdeztem a vásárlók véleményét a termékekről, az ár elégedettségről, a cég kommunikációjáról és az értékesítési politikájáról. Fontos tényként említeném meg, hogy csak a magyar fogyasztóktól kaptam visszajelzést a kérdőíves felmérésemben, viszont ennek ellenére nagyon sokszor tudtam párhuzamot vonni a cég globális stratégiájával és lépéseivel. Aktualitásból kitértem a fenntarthatóságra, hogy az embereknél mennyire játszik nagy szerepet, hogy egy cég milyen környezetvédelmi politikát folytat, illetve arra is, hogy a COVID-19 mennyire befolyásolta a vásárlási trendeket.