A kutatás a személyiség és a reklámok közötti összefüggéseket vizsgálja az extroverzió személyiségdimenzió középpontba állításával. A vizsgálat kitért az extrovertált, introvertált és ambivertált személyek extrovertált és introvertált reklámokkal kapcsolatos visszajelzéseire, illetve az ebből adódó énkongruens helyzetekre. A 695 fős mintából dolgozó kutatás egyértelműen igazolta, hogy az extrovertált személyek általában véve pozitívabb értékeléseket adnak a reklámképekre, ezenkívül a hipotézisek elemzésével a személyiség és a reklám kongruenciájának hatása is megnyilvánult.