A személyiség és a reklámok kongruenciájának vizsgálata az extroverzió alapján
Betöltés ...
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
A kutatás a személyiség és a reklámok közötti összefüggéseket vizsgálja az extroverzió személyiségdimenzió középpontba állításával. A vizsgálat kitért az extrovertált, introvertált és ambivertált személyek extrovertált és introvertált reklámokkal kapcsolatos visszajelzéseire, illetve az ebből adódó énkongruens helyzetekre. A 695 fős mintából dolgozó kutatás egyértelműen igazolta, hogy az extrovertált személyek általában véve pozitívabb értékeléseket adnak a reklámképekre, ezenkívül a hipotézisek elemzésével a személyiség és a reklám kongruenciájának hatása is megnyilvánult.
Leírás
Kulcsszavak
reklám , személyiség , extroverzió , extraverzió , énfogalom , EPQ , attitűd , introverzió , ambivertált