A catvertising hatása a márka felidézésére és felismerésére: Kísérleti vizsgálat a macskaképek memóriamegmaradásra gyakorolt hatásáról

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorFehér, András
dc.contributor.authorSzabó, Janka
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2024-06-18T10:28:58Z
dc.date.available2024-06-18T10:28:58Z
dc.date.created2024-04-23
dc.description.abstractEz a dolgozat azt vizsgálja, hogy a reklámokban megjelenő macskák milyen hatással vannak a márkaérzékelésre és a fogyasztói elkötelezettségre. A kutatás szemmozgás követési vizsgálatot és kérdőíveket is magában foglal, melyek által a macskákat szerepeltető hirdetések hatékonyságát vizsgálja a macskaképeket nem tartalmazó hirdetésekhez képest. A kérdőívek kitöltői és a szemmozgást követő vizsgálat résztvevői minden korosztályból képviseltettek.A márka felidézésére, az érzelmi hatásokra és a márka felismerésére vonatkozó hipotéziseket vizsgálom és elemzem. Az eredményeken keresztül bemutatom, hogy a macskákat megjelenítő reklámok magasabb szintű elkötelezettséget és érzelmi reakciókat váltanak-e ki a résztvevők között. Összességében a kutatás hozzájárul ahhoz, hogy megértsük az állatképek reklámban betöltött szerepét és annak a márkamarketing stratégiákra gyakorolt hatásait.
dc.description.courseMarketing
dc.description.degreeMSc/MA
dc.format.extent53
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/373411
dc.language.isohu
dc.rights.accessHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectonline marketing
dc.subjectMárkaismertség (brand awereness)
dc.subjectfogyasztói magatartás
dc.subjectcatvertising
dc.subjectcuki gazdaság
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleA catvertising hatása a márka felidézésére és felismerésére: Kísérleti vizsgálat a macskaképek memóriamegmaradásra gyakorolt hatásáról
dc.title.translatedThe influence of catvertising on brand recall and recognition: An experimental investigation of the effect of cat imagery on memory retention
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nem elérhető
Név:
szakdolgozat
Méret:
4.58 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
szakdolgozat
Megjelenítés
Nem elérhető
Név:
Nyilatkozat_Szabó_Janka_2024.pdf
Méret:
403.81 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nem elérhető
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)