Az elmúlt évek megpróbáltatásait a legtöbb szektor nehezen élte/éli meg, melyek alól a kozmetikai cégek sem estek kivétel alá. Ezek a cégek jellemzően családi kisvállalkozásként kezdték. Kutatásom fő célja a feltörekvő, és induló kozmetikai kisvállalkozások iránymutatása két ugyanezen termékkörrel rendelkező nagyvállalat marketingstratégiája szemléltetésén keresztül.