A Google és versenytársainak piaci stratégiai elemzése

Abstract

Diplomamunkám témájaként a kaliforniai Google vállalat piaci stratégiai elemzését választottam. A cég nevéhez fűződik a Google keresőmotor kifejlesztése és üzemeltetése. A vállalat üzleti sikere, a két fiatal programozó által kifejlesztett PageRank eljárásban rejlik, ami forradalmi változást hozott, lehetővé téve az Internet adatállományát alkotó hatalmas adatbázisban történő keresést. Az Internet megjelenése, a számítógépes infrastruktúra kiépülése, és a társadalomban végbement változások is megkövetelik a fejlődést. Az információtechnológiai iparág helyzetének bemutatását követően, a cég makro- és mikrokörnyezetének elemzését végeztem el. A versenytársak és a helyettesítő termékek részletes elemzését követi a Google vállalat bemutatása, ahol a cég létrejöttének körülményeire, sikeres üzletpolitikájára, versenystratégiájára és marketingpolitikájára tértem ki. A pénzügyi elemzést, a bevételekre és a tőzsdei történésekre nagyobb hangsúlyt helyezve végeztem el. A cég jövője kiszámíthatatlan, így a befejezésben a jövőre vonatkozó nyitott kérdéseket fogalmaztam meg.