A humoros reklámok alkategóriái és közvetett hatásosságuk

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorBalázs, Katalin
dc.contributor.authorBabinszki, Emese
dc.contributor.departmentDE--Bölcsészettudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2015-05-14T06:21:22Z
dc.date.available2015-05-14T06:21:22Z
dc.date.created2015-03-29
dc.description.abstractA humor az egyik legelterjedtebb figyelemfelhívó eszköz a modern reklámozásban, ennek ellenére számos kérdés merül fel hatásmechanizmusával és megjelenési formáival kapcsolatban is. Jelen tanulmány elsődleges célja a már meglévő elméletek és a laikus elgondolások alapján létrehozni egy kategória rendszert, mely lehetőség szerint magában foglalja a reklámokban megjelenő humor típusait. A tanulmányban szereplő vizsgálatsorozat első lépéseként rövid interjúk készültek hét fiatal részvételével, majd az interjúk és a meglévő elméleti keretek nyomán kialakított kategória rendszer került tesztelésre kvalitatív és kvantitatív módszerrel. A vizsgálatsorozat eredményeképpen egy négy tartalmi (túlzás, tabukat feszegető, aranyos, fiatalos és trendi) és két strukturális (vizuális-verbális, verbális) kategóriát elkülönítő rendszer került kialakítása. A feltáró vizsgálat célja nem csak a kategóriák elkülönítése volt hanem főbb tulajdonságaik megismerése is. A feltárt pozitív és negatív karakterjegyek potenciálisan alapját képezhetik későbbi hatásvizsgálatoknak, illetve ezeken keresztül a humor hatásmechanizmusának megértéséhez is közelebb viheti a jövő kutatóit.hu_HU
dc.description.correctorhbk
dc.description.coursePszichológiahu_HU
dc.description.degreeMSc/MAhu_HU
dc.format.extent45hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/212813
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectreklámhu_HU
dc.subjecthumor
dc.subjectkategóriák
dc.subjecthatásvizsgálat
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Pszichológiahu_HU
dc.titleA humoros reklámok alkategóriái és közvetett hatásosságukhu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Pszichológiai Intézet)