Dolgozatom a médiatrendek hatásának elemzésére összpontosított, különösen arra, hogyan befolyásolják a modern fogyasztói magatartást. Kiemelt figyelmet fordítottam a közösségi média trendjeire, és azonosítottam azokat a generációs különbségeket, melyek a médiahasználatban és a vásárlási szokásokban mutatkoznak. Online kérdőíves kutatás során megállapítottam, hogy nem csak a fiatalabb korosztály, hanem a többi generáció is napi szinten használja a közösségi médiát. Az eredményekből kiderült, hogy a közösségi médiában megjelenő hirdetések jelentősen befolyásolják a vásárlási döntéseket. Az online marketing eszközök, mint az online reklámok, hírlevelek, YouTube szponzorált tartalmai és TikTok termékajánlások is nagy hatással vannak a fogyasztókra. A szakirodalom is alátámasztja a közösségi média vásárlásának növekvő trendjét, mely a jövőben vélhetően tovább erősödik.