Az outbound marketing és az inbound marketing közötti különbségek és típusaiknak bemutatása. A tartalommarketing bemutatása, stratégiai elemei, formái és a közösségi médiával való összefonódása. A videómarketing bemutatása és a közösségi médiával való kapcsolata. A TikTok, mint videómegosztó közösségi háló története, relevanciája a márkák világában, valamint a TikTok felhasználók szokásainak bemutatása. A TikTokon megvalósuló videós tartalmak létrehozása globálisan feltörekvő színtere a vállalatok marketing tevékenységének. Ezért a kutatásom a TikTok felhasználók tartalom fogyasztási preferenciáira, ezen belül pedig a kedvelt videó típusokra, időtartamokra, a platform használati rendszerességeire, tartalom hitelességre ,felhasználói interakciókra, eladás ösztönzésre és kedvelt tartalomgyártók vizsgálatára irányult.