Munkám során bemutatom a politikai marketing szerkezetét, legfontosabb elemeit, a politika és a marketing összefüggéseit. A pártok által a 2006-os választási kampányban alkalmazott stratégiák, taktikák összevetésével törekszem arra, hogy megfigyelhető legyen az a szerep, melyet a marketing a politikai életben betölt. Ebből adódóan jelen dolgozatban a politikai marketing nagyrészt leszűkül a választási kampány időszakára. Vizsgálataim legfőbb kérdésének azt tekintem, hogy milyen tényezők befolyásolják a választási eredmények kialakulását, és ebben milyen, illetve mekkora szerepet játszik a pártok által alkalmazott marketingtevékenység.