A szakdolgozat célja annak vizsgálata, hogy a digitális média térhódítása, különösen a közösségi médiaplatformokon aktívan tevékenykedő influencerek milyen hatást gyakorolnak a fiatal felnőttek utazási szokásaira és döntéshozatali folyamataira. A dolgozat elméleti keretét a turizmus történeti áttekintése, valamint a médiahasználati és fogyasztói magatartás változásainak bemutatása adja, különös figyelmet fordítva az influencerkultúra fejlődésére. A kutatás empirikus részében kvantitatív módszerrel, online kérdőíves adatfelvétellel történt a fiatal korosztály utazási motivációinak és desztinációválasztási szempontjainak feltárása. Az eredmények azt mutatják, hogy az influencerek véleménye és tartalomelőállító tevékenysége jelentős szerepet játszik az utazási döntések formálásában, különösen az egyéni szervezésű utazások, illetve a kevésbé ismert, de vizuálisan vonzó úti célok választásában. A kutatás hozzájárul a turizmusmarketing új irányvonalainak megértéséhez, valamint az influencerek, mint alternatív véleményvezérek turizmusban betöltött szerepének tudományos alapú értelmezéséhez.