A vállalkozási formák Magyarországon az évek során több változáson mentek keresztül. A dolgozatomban érintőlegesen ismertetem ezeket a formákat és a rájuk vonatkozó lényeges szabályokat. A dolgozatomban kitekintek az EU által hozott jogszabályokra, a nemzetközi online kereskedelem szabályozására, mely magába foglalja az online szerződéskötést, a fogyasztóvédelmi szabályok módosítását, az információszabadság szabályozását, az adatvédelem szigorítását, a garancia/szavatosság lehetőségeit, az elállás vagy lemondás módjait, jogkövetkezményeit. Az eladók és fogyasztók kapcsolatát, viszonyát szabályozó főbb rendeletek bemutatása után egy esettanulmányon keresztül mutatom be a Hajdú-Ice Klíma Kft. értékesítési és marketing tevékenységét. A kiválasztott cég tökéletesen mutatja a hazai és nemzetközi, hagyományos és online kereskedelmet is folytató vállalkozások nehézségeit, lehetőségeit, milyen előnyökkel-hátrányokkal szembesülnek, hogy hat rájuk a szabályozás.