The article examines the impact of catvertising on online shopping behavior in the Northern and Southern Great Plain Regions. Catvertising is a term derived from the English words "cat" and "advertising," and it refers to advertising campaigns that feature cats. The literature review primarily focused on catvertising, online marketing, and online shopping habits, utilizing both domestic and international sources. Furthermore, in our secondary research, we aimed to understand the emotional effects of catvertising by studying foreign psychological and neurological studies. The primary research was conducted using quantitative methods, specifically through an online questionnaire, which analyzed responses from 342 participants. Based on the responses, we analyzed differences in online shopping habits depending on whether or not a cat was featured in the advertisement, demonstrating the comparative nature of the study. The results suggest that advertisements featuring cats enhance brand recall success, particularly for product categories related to pet ownership.

A cikk a catvertising online vásárlási magatartásra gyakorolt hatását vizsgálja az Észak- és Dél-Alföld régiókban. A catvertising a „cat” (macska) és az „advertising” (reklám) angol kifejezésekből alkotott fogalom, amely azt takarja, hogy a marketingszakemberek a reklámkampányokban macskákat szerepeltetnek. A szakirodalmi háttérkutatás így a catvertisingra és az online marketingre, valamint az online vásárlási szokásokra fókuszált elsősorban, mindezt hazai és nemzetközi szakirodalom feldolgozásával. Továbbá törekedtünk a catvertising érzelmi hatásainak megértése céljából a szekunder kutatás során külföldi pszichológiai és neurológiai kutatásokat is tanulmányozni. A primer kutatás kvantitatív módszerrel, egy online kérdőív segítségével történt, melynek eredményeit 342 válasz alapján elemeztük. A válaszadók válaszai alapján elemeztük az online vásárlási szokásokkal kapcsolatos különbségeket annak alapján, hogy a reklámban szerepel-e macska vagy sem, a tanulmány összehasonlító jellege ebben nyilvánult meg. Az eredmények arra utalnak, hogy a macskákat bemutató reklámok fokozzák a márka felidézésének sikerességét, elsősorban olyan termékkategóriák esetén, amelyek az állattartáshoz kapcsolódnak.