Szakdolgozatom a Magyar Vöröskereszt által évtizedek óta szervezett véradások eddigi marketingjének elemzéséről, a véradók szokásainak, motivációinak megismeréséről szól, valamint azoknak a kommunikációs formáknak a feltárásáról, amelyek a legeredményesebbek annak érdekében, hogy a jövőben hatékonyabb eszközökkel ösztönözzék a már rendszeres és leendő véradókat.