Az influenszer marketing hatása a fogyasztói magatartásra

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorSzűcs , Róbert Sándor
dc.contributor.authorSpisák, Eszter
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-12-19T07:46:02Z
dc.date.available2025-12-19T07:46:02Z
dc.date.created2025
dc.description.abstractA digitális átalakulás gyökeresen megváltoztatta a hirdetési környezetet. A szakdolgozat célja az influenszer marketing és a hagyományos reklámok fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásának összehasonlítása és annak vizsgálata, hogy a közösségi média személyiségei milyen új mechanizmusok révén befolyásolják a vásárlási döntéseket. A kutatás elméleti háttere a paraszociális interakció jelenségére épül, amely egyoldalú, intim kapcsolódást tesz lehetővé a fogyasztó és az influenszer között. Ez a látszólagos "baráti" viszony az elidegenedett hagyományos reklámokkal szemben növeli a közvetített üzenetek hitelességét és a márka iránti bizalmat. A munka felvázolja, hogy a hagyományos marketing miként veszíti el relevanciáját, és hogyan válik az online tér meghatározó erejévé az influenszer alapú kommunikáció. A dolgozat feltárja, hogy a fogyasztók esetében a vásárlási szándék és a márkához való hűség jelentősen erősebb korrelációt mutat az influenszerek ajánlásai, mint a direkt hirdetések esetében. A bemutatott eredmények rávilágítanak arra, hogy az influenszer marketing nem csupán egy digitális trend, hanem egy alapvető paradigmaváltás a B2C kommunikációban, amely egyre inkább megköveteli a vállalatoktól a hitelességen és a személyes kapcsolaton alapuló gondolkodást.
dc.description.courseKereskedelem és marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent67
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401152
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectKözösségi média
dc.subjectInfluenszer marketing
dc.subjectFogyasztói magatartás
dc.subjectVásárlási döntés
dc.subjectParaszociális interakció
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány
dc.titleAz influenszer marketing hatása a fogyasztói magatartásra
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Spisák Eszter_szakdolgozat
Méret:
1.63 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
Szakdolgozat
Méret:
365.05 KB
Formátum:
Joint Photographic Experts Group/JPEG File Interchange Format (JFIF)
Leírás:
Szakdolgozat nyilatkozat
Letöltés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)