A mesterséges intelligencia hatása a nyomtatott és digitális marketingkommunikációra

Abstract

A dolgozat célja annak vizsgálata, hogy a nyomtatott és a digitális marketingkommunikáció milyen szerepet tölt be a jelenlegi médiakörnyezetben, valamint hogyan viszonyulnak ezekhez a fogyasztók. A kutatás során bemutatásra kerül a marketingkommunikáció elméleti háttere, különös tekintettel a reklámpszichológiai tényezőkre és a színek hatására. A dolgozat kitér a digitális marketing térnyerésére és az ezzel együtt megjelenő kihívásokra, például a reklámzaj növekedésére és a mesterséges intelligencia szerepére. A primer kutatás kérdőíves módszerrel történt, amely 230 válaszadó véleményét dolgozza fel. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a digitális csatornák dominanciája mellett a nyomtatott marketing továbbra is jelentős szerepet tölt be, különösen a hitelesség és a tartósság szempontjából. A kutatás rávilágít arra is, hogy a fogyasztók bizalma eltérően alakul a különböző kommunikációs formák esetében. A dolgozat végén a megállapítások alapján következtetések és gyakorlati javaslatok kerülnek megfogalmazásra.