A szakdolgozatomban a BMW márkaépítési stratégiáját vizsgáltam, különös tekintettel a prémium autószegmensben betöltött szerepére. Célom az volt, hogy bemutassam, hogyan képes a márka egyszerre megőrizni globális arculatát és alkalmazkodni a helyi fogyasztói igényekhez. Elméleti háttérként áttekintettem a márkaépítés alapjait, majd a BMW gyakorlatban alkalmazott kommunikációs és pozicionálási módszereit elemeztem. A dolgozat részeként kérdőíves kutatást is végeztem, amelyből kiderült, hogy a BMW-t a válaszadók leginkább a megbízhatósággal, teljesítménnyel és eleganciával azonosítják. Az eredmények rámutattak arra is, hogy bár a márka hazai megítélése alapvetően kedvező, bizonyos területeken eltér a nemzetközi képtől. Összességében a dolgozat arra kereste a választ, hogyan tud a BMW versenyképes maradni a prémium szegmensben a változó piaci kihívások közepette.