A BMW márkaépítési stratégiája és a prémium autószegmensben betöltött szerepe

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorPopovics, Péter
dc.contributor.authorVarga, Bálint
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-06-26T14:24:33Z
dc.date.available2025-06-26T14:24:33Z
dc.date.created2025-04-29
dc.description.abstractA szakdolgozatomban a BMW márkaépítési stratégiáját vizsgáltam, különös tekintettel a prémium autószegmensben betöltött szerepére. Célom az volt, hogy bemutassam, hogyan képes a márka egyszerre megőrizni globális arculatát és alkalmazkodni a helyi fogyasztói igényekhez. Elméleti háttérként áttekintettem a márkaépítés alapjait, majd a BMW gyakorlatban alkalmazott kommunikációs és pozicionálási módszereit elemeztem. A dolgozat részeként kérdőíves kutatást is végeztem, amelyből kiderült, hogy a BMW-t a válaszadók leginkább a megbízhatósággal, teljesítménnyel és eleganciával azonosítják. Az eredmények rámutattak arra is, hogy bár a márka hazai megítélése alapvetően kedvező, bizonyos területeken eltér a nemzetközi képtől. Összességében a dolgozat arra kereste a választ, hogyan tud a BMW versenyképes maradni a prémium szegmensben a változó piaci kihívások közepette.
dc.description.courseNemzetközi gazdálkodás
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent40
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/394682
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectMarketingstratégia
dc.subjectPiaci Szegmentáció
dc.subjectBMW
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány
dc.titleA BMW márkaépítési stratégiája és a prémium autószegmensben betöltött szerepe
dc.title.translatedBMW's branding strategy and it's role in the premium car segment
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Varga_Bálint_Nyilatkozat.pdf
Méret:
37.68 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Nyilatkozat
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
Varga_Bálint_Szakdolgozat.pdf
Méret:
826.36 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Szakdolgozat
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.26 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Ökonómia Intézet)