A Z GENERÁCIÓ MÉDIA FOGYASZTÁSA

Abstract

Szakdolgozatom a Z generáció közösségi médiahasználati szokásait és az influenszer marketinghez fűződő viszonyát vizsgálja, különös tekintettel a TikTok és az Instagram platformokra. A kutatás során 201 fő részvételével végzett kérdőíves felmérés segítségével elemeztem a hitelesség, a bizalom és a fogyasztói döntések összefüggéseit. Az eredmények igazolták, hogy az influenszerek baráti, közvetlen kommunikációs stílusa jelentősen növeli a fizetett hirdetések hitelességét a fiatal felnőttek körében. Beigazolódott továbbá a FOMO-jelenség (lemaradástól való félelem) és az efemer tartalmak, például a Stories-formátum megtekintésének gyakorisága közötti szoros kapcsolat. A kutatás rámutatott arra is, hogy a hagyományos televíziós reklámok nagyobb ellenállást váltanak ki a válaszadókból, mint a szubjektív, élményalapú influenszer videók. Ugyanakkor az adatok rávilágítottak a fogyasztói attitűdök és a tényleges vásárlási döntések közötti esetleges ellentmondásokra is. Összegzésként megállapítható, hogy a márkák számára a hitelesség építése és a személyes hangvétel kulcsfontosságú a vizsgált generáció hatékony eléréséhez. A dolgozat végén gyakorlati javaslatokat fogalmaztam meg a marketingstratégiák optimalizálása érdekében, hangsúlyozva a tartalom és a stílus fontosságát a reklámjelleg felett.