Jól megszokott influenszerek - új aspektusok

Abstract

Jelen dolgozat témája a hazánkban még fiatalnak számító terület, az influenszerkutatás. Az influenszerek egyre meghatározóbbak az élet különböző területein, ugyanis széles körű az a követőbázisuk, akikre hatni tudnak. Az influenszerkutatáson belül a dolgozat foglalkozik az influenszermarketinggel, ami egyre inkább bevett gyakorlattá válik a cégek reklámtevékenységeiben az influenszerekkel kapcsolatban feltételezett magasabb fokú hitelesség miatt. Az influenszermarketing különböző előfordulásait hazai influenszerekből álló mintán vizsgálom. A dolgozatom második felében az akadémiai szférában is keveset említett témát, az életkörülmények tartalomhoz való viszonyát járom körül. Fókuszban az a kérdés áll, hogy egyes élethelyzet-változások hogyan befolyásolják az előállított tartalmakat.