Az elmúlt években a magyar kiskereskedelmi szektor jelentős változásokon ment keresztül. A külföldi, főként német hátterű diszkontüzletláncok mint például a Lidl, az Aldi és a Penny egyre nagyobb szerepet töltenek be a piacon. Ezek az üzletek kedvező áraikkal, széles termékkínálatukkal és modern megjelenésükkel gyorsan népszerűvé váltak a vásárlók körében. Ennek következtében a hazai láncok, mint a CBA, a Reál vagy a Coop, komoly versenyhelyzetbe kerültek. A külföldi üzletek térnyerése nemcsak az áruházláncokat érinti, hanem a vásárlók szokásaira is hatással van, megváltoztatja, hol, hogyan és milyen szempontok alapján vásárolnak az emberek.