A dolgozat fókuszában az infografikák hatékonyságának vizsgálata áll. Az infografikák eredményességének vizsgálata reklámplakátok összehasonlításával történt. A tanulmány a meggyőző üzenetek e két eltérő formája közötti különbségeket igyekezett feltárni, moderáló tényezőként tekintve a személyes érintettség, és a megismerési szükséglet mértékére. A reklámok hatékonyságának mutatóit a feldolgozás alapossága és az üzenettel összeegyeztethető viselkedéses szándék megjelenése adta.