A divat fogalma. Az ókori öltözködés (egyiptomi, görög, római) jellemzése. Az európai divat története a reneszánsz kortól napjainkig, egy-egy korszakot részletesebben jellemezve. Európai divatirányzatok (angol, francia, spanyol) kiegészítve néhány amerikai példával. A marketing szerepe a divat szempontjából való fogyasztói magatartásra. A „hírességek”, mint divatdiktátorok. A fiatalokra jellemző fogyasztói magatartás. Az idősebb korosztály öltözködési szokásai. A divat fontosságának jellemzői.