Mattel - Barbie fogyasztói megítélése és játékvásárlási preferenciák

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorVida, Viktória
dc.contributor.authorSzilágyi, Liza
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-01-14T08:07:49Z
dc.date.available2025-01-14T08:07:49Z
dc.date.created2024-10-17
dc.description.abstractA szakdolgozatomban átfogóan ismertettem a játékok történetét, valamint a játékipar fejlődését, kiemelve az iparágban megfigyelhető legfontosabb aktuális trendeket. Részletesen foglalkoztam a legnagyobb játékgyártó vállalatokkal, különös figyelmet fordítva a Mattel-re. Ezt követően rátértem a fő témámra, a Barbie márkára, melyet számos szempontból elemeztem. Bemutattam a Barbie kialakulásának történetét, a termékeit, árazását, értékesítési csatornáit, valamint ismertettem promóciós tevékenységeit, amelyek mind hozzájárultak ahhoz, hogy a márka évtizedek óta megőrizze népszerűségét. Ezt követően feltártam Barbie erősségeit, gyengeségeit, és az esetleges lehetőségeket és veszélyeket, valamint azokat a stratégiák is említésre kerültek, amelyek mindezek alapján felépíthetők a további sikerek érdekében. További adatgyűjtés céljából bevetett módszernek az online kérdőíves megkérdezést választottam, amelyben a játékvásárlási preferenciák felmérése mellet nagy hangsúlyt fektettem a fogyasztói vélemények elemzésére, hogy átfogó képet kapjak a Barbie termékek fogadtatásáról, valamint a márka társadalmi és kulturális hatásairól.
dc.description.courseKereskedelem és marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent87
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/385008
dc.language.isohu
dc.rights.accessHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectJáték
dc.subjectJátékipar
dc.subjectBarbie
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleMattel - Barbie fogyasztói megítélése és játékvásárlási preferenciák
dc.title.translatedConsumer perceptions of Mattel’s Barbie and toy purchasing preferences
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Szilagyi_Liza_szakdolgozat.pdf
Méret:
1.65 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
szakdolgozat
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
Szilagyi_Liza_nyilatkozat.pdf
Méret:
605.02 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
nyilatkozat
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Gazdálkodástudományi Intézet)