Márkabővítés a Wrigley Hungária Kft.-nél

Abstract

Dolgozatomban egy új termék piacra való bevezetéséről írtam, melyet egy multinacionális vállalat hajtott végre 2014. tavaszán. A vállalat legsikeresebb márkájának termékskáláját bővítette. A szakdolgozatban azt vizsgáltam meg, hogy a vállalatnak milyen szükséges lépéseket kellett tennie ahhoz, hogy az új termék a piacra kerüljön és megismerje a vevőközönség. A dolgozat két részre tagolódott: az első részben a termékbevezetést elméleti oldaláról mutattam be, míg a második részben a vállalat legújabb termékének gyakorlati bevezetését írtam le.