Márkabővítés a Wrigley Hungária Kft.-nél
Márkabővítés a Wrigley Hungária Kft.-nél
Dátum
Szerzők
Krasznai, Fruzsina
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
Absztrakt
Dolgozatomban egy új termék piacra való bevezetéséről írtam, melyet egy multinacionális vállalat hajtott végre 2014. tavaszán. A vállalat legsikeresebb márkájának termékskáláját bővítette. A szakdolgozatban azt vizsgáltam meg, hogy a vállalatnak milyen szükséges lépéseket kellett tennie ahhoz, hogy az új termék a piacra kerüljön és megismerje a vevőközönség. A dolgozat két részre tagolódott: az első részben a termékbevezetést elméleti oldaláról mutattam be, míg a második részben a vállalat legújabb termékének gyakorlati bevezetését írtam le.
Leírás
Kulcsszavak
márkabővítés, marketing, STP, promóció, 4P