A dolgozazban a divattermékek fogyasztásának racionális és érzelmi mozgatóit, valamint a ruházati cikkek vásárlásával kapcsolatos trendeket és jelenségeket elemzem, illetve egy, a debreceniek körében végzett piackutatás keretében bemutatom ezek érvényesülését és befolyásoló hatását.Mi készteti az embereket arra, hogy az újabb és újabb stílusirányzatok megjelenésével párhuzamosan lecseréljék korábban kedvelt ruhadarabjaikat? Miért választanak divatos öltözékeket annak ellenére, hogy nem illik a személyiségükhöz és valójában nem is tetszik nekik? Milyen fogyasztási és divattrendek léteznek napjainkban, amelyek az emberek ruhavásárlási szokásait leírják illetve befolyásolják? Milyen érzelmek hatják át a ruhavásárlás folyamatát? Hogyan hozható összefüggésbe a divatkövetés az internethasználattal? Szakdolgozatommal ezen kérdések megválaszolására teszek kísérletet.