A záródolgozat témája, a debreceni székhelyű, eredetileg őrzés- és személyvédelemmel foglalkozó Pannon Guard Biztonsági Szolgáltató Zrt. új ágazatának, a Pannon Transfer személyszállítási ágazatának bevezetése, brandépítésének és menedzselésének tanulmányozása, továbbá körülményeinek megfigyelése, illetve elemzése. A marketing mix elemeivel és alkalmazásával, az ágazathoz kapcsolódó piackutatás és SWOT analízis bemutatásával kiegészítve a márkaépítés folyamatait tartalmazza.