A különböző marketing aktivitások nagyon fontos elemei az üzleti világnak, mivel ezen keresztül tudja egy vállalkozás népszerűsíteni a termékeit, valamint szolgáltatásait a célpiacának. A digitális technológia fejlődése radikális változást eredményezett a marketing terén is, aminek köszönhetően megjelentek az online hirdetések, közösségi médián folytatott marketing tevékenységek. Ezzel párhuzamosan a fogyasztók szokásai, valamint igényei is jelentősen megváltoztak, mely tényezőket a marketingnek is figyelembe kell vennie. Kampányunk kialakítása során szükséges különböző eszközöket alkalmaznunk/ötvöznünk annak érdekében, hogy a legnagyobb eredményt érjük el. Figyelembe kell vennünk a 21. századi újításokat, viszont a hagyományos eszközöket sem szabad hanyagolnunk. Számos vállalat nem zárkózik fel a mai kor elvárásaihoz a marketing-kampányuk során, ezért dolgozatom során azt szeretném vizsgálni, hogy milyen marketingtevékenységeknek vannak létjogosultságai a 21. században. Ennek felderítésére a hagyományos, valamint digitális marketing eszközöket állítom egymással szemben, valamint a Syngenta Kft. marketingkommunikációját vizsgálom, hogy eleget tesznek-e a jelenlegi piaci normáknak, trendeknek.