A szakdolgozatomban azt vizsgáltam, hogy a sportolási szokások, a fogyasztói magatartás és a környezettudatosság hogyan függnek össze egymással a felnőtt lakosság körében. Azért választottam ezt a témát, mert a sport az életem fontos része, és érdekelt, másokat mi motivál a mozgásra, illetve hogyan hat a marketing a sporttermékek vásárlására. Egy online kérdőívet készítettem, amit 221-en töltöttek ki. A kutatásból kiderült, hogy sokan rendszeresen sportolnak, és a legtöbben márkás termékeket részesítenek előnyben, viszont a fenntarthatóság szempontja még nem mindenkinek fontos. A fiatalabbakra jobban hatnak az influenszerek és az online reklámok, míg az idősebbek inkább a minőséget és a tapasztalatot tartják szem előtt. A válaszok alapján a sport nemcsak egészségmegőrzés, hanem önkifejezés és életstílus is. Összességében a dolgozat rávilágít arra, hogy a sport, a fogyasztás és a környezettudatosság ma már szorosan összefonódik.