A dolgozat alapját a releváns szakirodalom elméleti vetületének tanulmányozása, majd annak egy konkrét borászaton keresztül történő empirikus vizsgálata jelenti. A tanulmányozás középpontjában a minőségi borkészítés mentén alkalmazható marketingeszközök elemzése áll. A borászat létrejöttének és a minőségi borkészítés elvi szabályrendszerének vizsgálatát követően történt az alkalmazott marketingstratégia értelmezése. A dolgozat tartalmazza a kiválasztott borászat által alkalmazott vizuális elemek használatának, a pincészet által megteremtett borcsaládnak marketingszempontú értelmezését, továbbá az értékesítés és marketing összefüggéseinek vizsgálatát.