A csomagolás szerepe az utóbbi években megváltozott. A régi funkció, ami csupán a termék védelmét biztosította kibővült és ma már stratégiai jelentősége van a termék eladásában. A fogyasztó a terméket veszi meg, de a csomagolás az, ami felkelti a figyelmét, s végül vásárlásra készteti. A szakdolgozat elsősorban a marketing oldaláról vizsgálja a csomagolást, ezért részletesebben mutatja be ennek fontosságát. A jól megtervezett forma- és színvilág vonzza a fogyasztókat, kommunikál velük és többlet értéket teremt. Az utóbbi években a figyelem középpontjába került a csomagolóanyagok újrafelhasználhatósága, mely csökkenti a környezeti terhelést.