A dolgozat a Babavilág gyermekáruház jövedelmezőségét vizsgálja a népességcsökkenés tükrében. A dolgozat bemutatja a Babavilág vállalatot, annak történetét, üzleteit és versenytársait (Brendon, Pelenka.hu). Elemzi a népességcsökkenés okait és következményeit Magyarországon, kiemelve a Ratkó-korszak hatását és a családpolitikai intézkedéseket. Bemutatja a gyermekvállalási szokások alakulását, a gyermekes családok jövedelmi helyzetét és fogyasztását. A Babavilág Porter-féle öt erő modelljén keresztül elemzi a vállalat versenyhelyzetét, a bevételt befolyásoló tényezőket és a fogyasztói szokásokat. A dolgozat gazdag adatokkal és elemzésekkel szolgál a magyarországi babatermékek piacáról és a Babavilág helyzetéről.