A viselkedési közgazdaságtan (más elnevezéssel viselkedéstudományi közga z daságtan, vis elkedés - gazdaságtan, magatartás - gazdaságtan) az egyének dönté s hozatalára, valamint a döntés kimenetelére koncentrál (Ariely, 2011; Szántó, 2011). Az e téren végzett kutatások eredményeként olyan pszichológiai tényezők és hatások, döntési hibák és magatartá sformák feltárására került sor, amelyek a korábbiaknál lényegesen valósághűbb modellek fejlesztését és alkalmazását tehetik lehetővé.