A kutatásom célja a sportmarketing és közösségi média hatásainak vizsgálata volt a sportrendezvények látogatottságára és részvételére. Napjainkban az online tér és a közösségi média kiemelt szerepet játszanak a társadalmi, gazdasági és kulturális életben. Emellett különösen érezhető a sportiparban és sportrendezvények terén is. A sportesemények népszerűsítése, promóciója és részvétele jelentős mértékben támaszkodik az online marketing eszközeire és közösségi média platformokra. A célom az volt, hogy megérthessem, hogy Magyarországon milyen mértékben befolyásolják ezek az eszközök a sportipart, illetve milyen gyakorlati lépésekkel lehet kihasználni ezeket a lehetőségeket a sportesemények sikerének javítása érdekében.