A szakdolgozatom témája az autóvásárlási szokások megvizsgálása, különösen a BMW tekintetében. Megvizsgáltam a magyarországi autóvásárlási szokásokat különöző csoportok alapján és statisztikák szerint. Bemutattam az autóvásárlási tendenciákat. Nemek és korcsoportok szerint bontottam az autóvásárlókat, hogy még mélyebben tudjam kuatni azok szokásai. Kérdőíves kutatást hoztam létre aiben vizsgáltam a fogyasztók preferenciáit az autók műszaki állapotára, életkorára és kialakítására vonatkozóan. Megvizsgálam, hogy a magyar fogyaszók előnybn részesítik-e a BMW márkát a többi autómárkával szemben.