A szakdolgozatom témájának a kiválasztásában a személyes indíttatásom leginkább az volt, hogy 15 évig az első osztályban, profi szinten jégkorongoztam és ekkor kerültem közelebbi kapcsolatba az Under Armour márkával, mint minden jellegű sportfelszerelés és szabadidőruházat. Nagyon pozitív benyomást tett rám és szakmai tudásom kibővítése, valamint a márka alaposabb, szakmai szemmel történő megismerése is inspirált. Ezért is esett a választásom a szakdolgozatom megírásakor ezen márka vizsgálatára. Ennek megfelelően kezdtem el a szakirodalmi kutatásaimat, valamint maga a márka történetét is igyekeztem alaposan áttekinteni. A kutatásom módszertanának meghatározása során egyaránt támaszkodtam primer és szekunder adatgyűjtésre, az utóbbi keretében különböző statisztikai összevetéseket és elemzéseket valósítottam meg, mind az Under Armour, mind a konkurenciái vonatkozásában. Primer kutatásom keretében pedig egy online kérdőíves kutatást végeztem el, mellyel alapvetően a márka ismertségének és megítélésének elemzésére helyeztem a hangsúlyt. Továbbá a generációs sajátosságokat is felmértem.