Szakdolgozatom által célom az volt, hogy bemutassam a mai világban egyre nagyobb népszerűségnek örvendő vállalkozási formát, a franchise-t. A szakirodalmi áttekintés részben ismertettem a főbb jellemzőit, szereplőit, előnyeit és hátrányait egyaránt. Gyakorlati oldalról a Norbi Update Lowcarb Nyrt. jellemzését választottam, amely hazánkban és külföldön is széles körben ismert hálózat. Komplex életmódprogramot kínál az egészségesen élni és a fogyni vágyóknak egyaránt. A primer kutatásom során kérdőíves megkérdezést és netnográfiát alkalmaztam. Előbbi esetén az Update termékek fogyasztási szokásait mértem fel majd elemeztem. A netnográfiai kutatás esetén pedig az előzetesen megfogalmazott kulcsszavak online keresését és kiértékelését végeztem el a Google keresőmotorban, fórumokon és a Facebook közösségi oldal témához illő csoportjaiban.