Gyógyszeripari marketingkommunikáció a fájdalomcsillapítók körében

Abstract

Szakdolgozatom során a gyógyszeripari marketingkommunikációs eszközöket vizsgáltam a fájdalomcsillapítók (NSAID) körében. Az önálló kutatás ismertetése előtt röviden jellemeztem az egészségügyi rendszer finanszírozásának lehetőségeit, a gyógyszerpiac fejlődését, a gyógyszermarketing fontosabb elemeit. Továbbá részletesen kitértem a marketingkommunikációs eszközök csoportosítására a fájdalomcsillapító kategóriákon belül, és a vásárlási döntéshozatalra. Az önálló kutatás részeként a marketingkommunikációs eszközök vásárlási döntéshozatalra való hatását vizsgáltam a vénynélküli és vényköteles fájdalomcsillapítók körében. Vizsgálni kívántam a gyógyszerreklámok iránti bizalom kialakulását, az információszerzés módját, a márkahűség és a termékár befolyását. A kutatást kérdőíves formában hajtottam végre, amely személyi jogokat nem sértette.