A diplomadolgozat célja, hogy feltérképezzem a vásárlási magatartást, illetve a választást befolyásoló tényezőket a magyar, gyógyszer fogyasztók körében. A kutatási kérdések alapján végzett átfogó vizsgálat segítségével betekintést nyertünk abba, hogy milyen szempontok mentén alakulnak ki a fogyasztók döntései gyógyszerek vásárlása során, és hogyan különböznek ezek a preferenciák és szokások a különböző demográfiai csoportok között Magyarországon.