A dolgozatban hazai és nemzetközi szakirodalmat egyaránt felhasználva ismertetem az imázs-építéshez kapcsolódó fogalmakat, a legrangosabb kutatások módszertanát és azok eredményeit, valamint felhívom a figyelmet az országimázs-építés jelentőségére, gazdaságélénkítő hatásaira. Szekunder kutatásaimban a bemutatott nemzetközi indexeken keresztül elemzem hazánk kapott osztályzatait, helyezéseit az országok rangsorában és a három legfontosabb érintett területen belül (turizmus, kereskedelem, befektetések) mélyrehatóbban vizsgálom Magyarország imázsát és annak legfontosabb elemeit. Primer kutatásként két jelentős európai sajtótermék Magyarországról megjelent írásainak vizsgálatát választottam, melyen keresztül szeretnék saját eredményeim által is alátámasztott képet kapni országunk nemzetközi megítéléséről.