A kidolgozott témakört két fejezetre tagolva fejtettem ki. Ezen belül a dolgozat nagyobb részében, a fogyasztói döntéshozatalt befolyásoló tényezőket ismertettem. Az első részben a fogyasztó fogalmát igyekeztem meghatározni, hogy különböző elméletek és jogszabályok alapján kit tekintünk fogyasztónak. Mit értünk fogyasztói magatartás alatt, hogyan hozza meg a vásárló a döntését, és, hogy milyen tényezők befolyásolják őt leginkább ebben. A dolgozat második részében pedig néhány olyan összetevőt próbáltam kiemelni, melyek hatást gyakorolnak a fogyasztó magatartására, szokására, döntéseire a vásárlással kapcsolatban. Azt, hogy hogyan próbálja meg a jog ezeket védeni és milyen döntések születtek bizonyos hatóságok által, egyes esetekben. Ehhez kapcsolódóan többnyire, a kulturális környezet, a személyiség, a csoporthatás, a társadalmi szerkezet, életmód, valamint a reklámok közötti kapcsolatot a fogyasztóval, és a felsorolt tényezők által gyakorolt hatást fejtettem ki.