Dolgozatom a luxusmárkák és fast fashion márkák vizsgálatáról szól, főként marketing tevékenység szempontjából. Külön írtam a luxusmárkákról és fast fashion márkákról is. Bemutattam történetüket, főbb ismertetőjegyeiket, működésük felépítését, fogyasztóikat, reklámozási módszereiket és az új trendeket. Szerettem volna feltárni működésüket, és hogy miben hasonlítanak és különböznek. Hat hipotézist állítottam fel kutatásom céljából, melyek kiterjednek külön a két irányzatra és a fogyasztóikra is.