Az NBA társadalmi felelősségvállalása és megítélése a kosárlabda iránt érdeklődők körében

Abstract

A Debreceni Egyetem Gazdaságtudományi Karán készült szakdolgozatomban az NBA társadalmi felelősségvállalását és annak szurkolói megítélését vizsgálom. A dolgozatom elméleti háttere részletesen bemutatja a sport és a CSR kapcsolatát, hangsúlyozva a sport közösségépítő és szemléletformáló erejét. Ismertetem az NBA történetét kitérve a liga környezetvédelmi és társadalmi programjaira, mint például az NBA Cares vagy az NBA Green. A kutatásom központi kérdése, hogy a modern sportfogyasztók mennyire ismerik ezeket a kezdeményezéseket, és azok hogyan befolyásolják a liga, illetve a játékosok hitelességét. A dolgozatom empirikus részében kvantitatív módszerrel, illetve kérdőíves felmérés segítségével elemzem a kosárlabda iránt érdeklődők attitűdjeit. Három fő hipotézist vizsgáltam, amelyek feltételezik a CSR-tevékenységek ismertségét és azok pozitív hatását a szurkolói magatartásra. Végezetül a tanulmányomban következtetéseket és javaslatokat fogalmazok meg a professzionális sportligák számára az értékteremtés és a fenntarthatóság jegyében.