The importance of green and sustainable operations has been at the forefront of research for supply chain (SC), performance, and marketing. Previous studies have reported defragmented results about these relationships and there is a paucity of literature regarding the moderating role of green marketing (GM) on the green supply chain management (GSCM) and sustainable performance (SP) relationship. To address this research gap, this study aims to identify the impact of GSCM on SP, and the moderating role of GM on this relationship in a developing economy context. Research hypotheses have been tested using 112 questionnaires. Regression analysis is performed to evaluate assumed direct and indirect relationships. Research results revealed a positive impact of GSCM and GM on the SP. Moreover, the moderating role of GM on the GSCM-SP relationship was partially supported. Collectively, these findings provide a theory-based understanding of the GSCM-SP and GM interactions. Hence, this study will be useful for SC and marketing managers who are highly engaged in green and sustainable operations.

A zöld és fenntartható működés fontossága az ellátási lánc, a teljesítmény és a marketing kutatásának előterében áll, ugyanakkor a korábbi tanulmányok csak szórványosan vizsgálták az ezek közötti kapcsolatokat. Kevés szakirodalom áll rendelkezésre, amely a zöld marketing moderáló szerepével foglalkozik a zöld ellátásilánc- menedzsment és a fenntartható teljesítmény kapcsolatára vonatkozóan. E kutatási hiányosság pótlása érdekében e tanulmány célja, hogy meghatározza a zöld ellátásilánc- menedzsment hatását a fenntartható teljesítményre, valamint a zöld marketing moderáló szerepét erre a kapcsolatra egy fejlődő gazdasági környezetben. A kutatási hipotéziseket 112 fős minta segítségével teszteltük. A feltételezett közvetlen és közvetett kapcsolatok értékelésére regresszióelemzést végeztünk. A kutatási eredmények a zöld ellátásilánc- menedzsment és a zöld marketing pozitív hatását mutatták az fenntartható teljesítményre. Ezen felül a zöld marketing moderáló szerepe a zöld ellátásilánc- menedzsment és a fenntartható teljesítmény közötti kapcsolatra részben alátámasztásra került. Összességében ezek az eredmények elméleti alapon támogatják ezen fogalmak közötti kölcsönhatások megértését, így a tanulmány hasznos lehet a zöld és fenntartható tevékenységekkel széles körben foglalkozó ellátási lánc- és marketingmenedzserek számára.