Dolgozatomban, azokra a kérdésekre keresem a választ, miszerint a magyar írott sportsajtóban a Ferencvárosi Torna Club milyen mértékben van reprezentálva a többi nagyobb patinás klubhoz képest, a nagyobb szurkolótábor miatt mennyire van túlreprezentálva, mennyivel kap több teret az újságoldalakon. Továbbá ez a médiaszereplés milyen mértékben befolyásolta, segítette a Fradi márka fejlődését, főleg a 2010 utáni években. Ezen kérdések megválaszolására a Nemzeti Sport napilapot választottam, amelynek 1995-től 2013-ig majd 20 évet felölelő időszakát vizsgáltam meg. Az elemzés során ezt a 20 évet 3 nagyobb részre osztottam. Az első időszak 1995-től 2004-ig, az FTC utolsó „aranykorát”, a következő 2006-tól 2010-ig a bukása időszakát reprezentálja, a 3. pedig a 2010-től 2013-ig terjedő időszak, amelyben az FTC megújulása figyelhető meg. Ezen lapszámokat a tartalomelemzés módszertanával elemeztem, és ennek eredményei által hoztam meg a dolgozatomban leírt következtetéseket, miszerint mennyire valós ez a bizonyos túlreprezentálás, mennyire megérdemelt, valamint, mennyire volt fontos szerepe ennek a márkaépítésben.