Digitális trendek és fogyasztói szokások a Forma1 világában

Abstract

A jelen szakdolgozat a sportmarketingben, azon belül is a Forma1 szponzorációjában lezajlott digitális paradigmaváltást vizsgálja. A primer kutatás célja három hipotézis ellenőrzése volt egy 200 fős online kérdőíves felmérés és egy, a Balaton Park Circuit képviselőjével készített mélyinterjú segítségével. A kutatás elsődleges eredményeként a statisztikai elemzések igazolták, hogy a magas digitális elköteleződésű Forma1-rajongók szignifikánsan nagyobb vásárlási hajlandóságot mutatnak a szponzorált márkák iránt. Emellett az interjús kutatás is megerősítette azt a feltételezést, hogy a tervezési szakaszban integrált digitális megoldások és a 'fan engagement' eszközök hatékonyabb szponzori megjelenést eredményeznek, mint a hagyományos, utólagosan modernizált rendszerek. A dolgozat adatai alapján mindhárom vizsgált hipotézis elfogadást nyert. A kutatás összességében rávilágít arra, hogy a modern sportmarketingben a jövőbeli szponzori értékteremtés és a hosszú távú partneri kapcsolatok kulcsa a rajongók folyamatos, interaktív bevonása.