Fogyasztói preferenciák és innovációk a gluténmentes piacon

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorKiss , Marietta
dc.contributor.authorTakács , Gréta Anita
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-06-19T12:40:03Z
dc.date.available2025-06-19T12:40:03Z
dc.date.created2025
dc.description.abstractDolgozatomban a gluténmentes termékek piacát vizsgáltam, különös tekintettel a fogyasztói preferenciákra és az online marketing eszközeinek fogyasztói magatartásra gyakorolt hatására. Célom az volt, hogy feltárjam, miként befolyásolják a közösségi média, influenszerek és digitális hirdetések a gluténmentes termékeket választó fogyasztók döntéseit. E vizsgálat részeként elemeztem a gluténmentes termékek árának megítélését nemi és életkori bontásban, a fogyasztók ízbeli elvárásait és elégedettségét, valamint a célcsoport demográfiai sajátosságait. Primer kutatásom során kérdőíves felmérést végeztem, amelyből kiderült, hogy a gluténmentes termékeket fogyasztók többsége fiatal, városban élő nő, akik az árérzékenység mellett különösen nagy jelentőséget tulajdonítanak az ízélménynek és a termékek elérhetőségének. A válaszadók körében jelentős befolyással bírnak a közösségi médiafelületeken megosztott receptek, termékajánlók, valamint a gasztro-influenszerek tartalmai. Eredményeim azt mutatják, hogy az online marketing kiemelt szerepet játszik a célcsoport elérésében, elköteleződésében és edukálásában. A növekvő kereslet új lehetőségeket nyit a gyártók és szolgáltatók előtt, melyhez célzott, hiteles és platform-specifikus marketingstratégiák alkalmazása szükséges.
dc.description.courseMarketing mesterszak
dc.description.degreeMSc/MA
dc.format.extent66
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/393851
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectGluténmentes piac
dc.subjectFogyasztói preferenciák
dc.subjectOnline marketing
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleFogyasztói preferenciák és innovációk a gluténmentes piacon
dc.title.translatedConsumer preferences and innovations in the gluten-free market
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
takacs_greta_anita_diplomadolgozat.pdf
Méret:
1.32 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
takacs_greta_anita_nyilatkozat.pdf
Méret:
243.58 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)