Egy oktatási intézmény életében egyre fontosabb, hogy gondosan megtervezze a marketingjét. Az intézmény munkájának, fennmaradásának egyik eredményességi mutatója a beiskolázási számok alakulása. A demográfia következménye,hogy egyre kevesebb diák jelentkezik szakképzésbe, így csak következetes munkával és meggyőzően „üzenve” szülők felé csábíthatjuk be az iskola falain belülre a diákokat. Nagyon fontos feladatunk az is, hogy a már beiratkozott tanulókat megtartsuk, a lemorzsolódásuk arányát csökkentsük.A gyereklétszám csökkenése mára oda vezetett, hogy az iskolák között nagyon erős harc folyik a gyerekekért, minden intézmény igyekszik felhívni magára a figyelmet. Az intézményben folyó munka nem elegendő. Az iskola jövőjének, stabilitásának érdekében az iskola hírnevének javítása elsődleges feladat. Ennek céljából meg kell mutatni a „szélesebb közösségnek” az iskola arculatát, értékeit.Az egyik legfontosabb feladat a beiskolázás marketingje. Kérdőívek és interjúk segítségével felmértem ,melyek a leghatékonyabb információforrások, milyen tényezők befolyásolják leginkább az iskolaválasztást.A szakképzési rendszer milyen módon próbál lépést tartani a változó gazdaság és a változó világ követelményeivel? A jó marketingstratégia és a kiváló marketingmunka segítheti az intézményt a siker felé vezető úton.Ahhoz, hogy a fiatalok nagyobb önállósággal dönthessenek készségeik és képességeik kialakításáról, meg kell ismerniük az „iskolai kínálatot” és nagyobb mobilitást kell biztosítani az egyes utak között.