A greenwashing jelenség és megítélése Magyarországon
dc.contributor.advisor | Fehér, András | |
dc.contributor.author | Dányi, Zita Katalin | |
dc.contributor.department | DE--Gazdaságtudományi Kar | |
dc.date.accessioned | 2023-12-18T16:38:00Z | |
dc.date.available | 2023-12-18T16:38:00Z | |
dc.date.created | 2023-10-24 | |
dc.description.abstract | A fenntarthatósági törekvések világszerte egyre hangsúlyosabbá váltak, a környezetbarát termékek iránti igény jelentősen megnövekedett az elmúlt években: vevőértékké vált a fenntarthatóság. Ezen jelenség kapcsán megjelent egy félrevezető marketingkommunikációs eszköz, az ún. greenwashing (zöldrefestés), aminek célja a terméket, illetve azt azt előállító vállalatot környezetbarátabbként pozícionálni, mint amilyen az valójában. Bár hazánkban még nem ismert széles körben a greenwashing fogalma, úgy vélem - figyelembe véve a fenntarthatósági törekvések intenzív terjedését -, hogy a következő években ez meg fog változni. Ezért is választottam ezt szakdolgozatom témájaként. Dolgozatomban célom volt ennek a fogalomnak, típusainak, megjelenési formáinak bemutatása és ismertetése, valamint megvizsgálni, hogy a magyar fogyasztók számára mennyire ismert ez a fogalom és miként vélekednek erről. | |
dc.description.course | Kereskedelem és Marketing | |
dc.description.degree | BSc/BA | |
dc.format.extent | 56 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/2437/363763 | |
dc.language.iso | hu | |
dc.rights.access | Hozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében. | |
dc.subject | greenwashing | |
dc.subject | zöldrefestés | |
dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing | |
dc.title | A greenwashing jelenség és megítélése Magyarországon |