A greenwashing jelenség és megítélése Magyarországon

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorFehér, András
dc.contributor.authorDányi, Zita Katalin
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2023-12-18T16:38:00Z
dc.date.available2023-12-18T16:38:00Z
dc.date.created2023-10-24
dc.description.abstractA fenntarthatósági törekvések világszerte egyre hangsúlyosabbá váltak, a környezetbarát termékek iránti igény jelentősen megnövekedett az elmúlt években: vevőértékké vált a fenntarthatóság. Ezen jelenség kapcsán megjelent egy félrevezető marketingkommunikációs eszköz, az ún. greenwashing (zöldrefestés), aminek célja a terméket, illetve azt azt előállító vállalatot környezetbarátabbként pozícionálni, mint amilyen az valójában. Bár hazánkban még nem ismert széles körben a greenwashing fogalma, úgy vélem - figyelembe véve a fenntarthatósági törekvések intenzív terjedését -, hogy a következő években ez meg fog változni. Ezért is választottam ezt szakdolgozatom témájaként. Dolgozatomban célom volt ennek a fogalomnak, típusainak, megjelenési formáinak bemutatása és ismertetése, valamint megvizsgálni, hogy a magyar fogyasztók számára mennyire ismert ez a fogalom és miként vélekednek erről.
dc.description.courseKereskedelem és Marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent56
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/363763
dc.language.isohu
dc.rights.accessHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectgreenwashing
dc.subjectzöldrefestés
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleA greenwashing jelenség és megítélése Magyarországon
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)