Dolgozatom központi témája a kulturális szférában munkálkodó egyének és vállalkozók személyes marketingje. Bemutatom mind a szolgáltatás, mind a népi kézműves ipar marketmix elemzését (7P), hogy a lehető legrészletesebben ismertessem meg az adott marketingstratégiákat. Mindemellett külön figyelmet fordítok a 2020-ban elterjedt koronavírus időszakra is és taglalom, hogy ez milyen hatással volt Magyarországra és azon belül kulturális vállalkozókra. Megemlítem, hogy milyen módon lehetett támogatásokhoz jutni a művészeknek és kielemzem, hogy hogyan próbáltak a Hajdú-Bihar megyei kulturális szférában tevékenykedők fenntartani a kapcsolatot fogyasztóikkal. Szakdolgozatomat egy saját kérdőív elemzésével egészítettem ki, melyen keresztül betekintést lehet nyerni arról, hogy milyen módon zajlott le a Hajdú-bihari képző-, előadó- és népművészek élete a COVID-19 miatt kialakult karanténhelyzet előtt, alatt és után, illetve ezen időszak alatt milyen marketingeszközöket használtak.